تواصل شركة ميتا (ناسداك: META) طموحها في عالم الميتافيرس رغم التحديات التي واجهتها في الأشهر الماضية، حيث أعلنت عن صفقة جديدة مع مشروع مخرج هوليوودي مشهور يُتوقع أن يُحدث تغييرًا كبيرًا في صناعة الترفيه وكيفية استهلاك المستخدمين للإعلام.
التعاون مع جيمس كاميرون
في بيان رسمي، كشفت شركة التكنولوجيا العملاقة عن تعاونها مع شركة التكنولوجيا والأدوات الرائدة للمخرج جيمس كاميرون، لايتستورم فيجن، بهدف مساعدة منشئي المحتوى على تطوير محتوى ثلاثي الأبعاد (3D) باستخدام أدوات متقدمة تضم الذكاء الاصطناعي (AI)، بتكلفة أقل مع جعل محتواهم أكثر وصولاً للجمهور.
بفضل خبرة كاميرون في سرد القصص وإنتاج المحتوى الأصلي، ستستخدم لايتستورم فيجن سماعة الرأس المتقدمة من ميتا، “Meta Quest”، كمنصة حصرية للواقع المختلط (MR). ستشهد الصفقة متعددة السنوات تطوير الشركتين عروضًا تفاعلية تتجاوز صناعة الأفلام لتشمل الحفلات الموسيقية والرياضات الحية.
الاهتمام بالذكاء الاصطناعي والميتافيرس
“أنا مقتنع بأننا عند نقطة تحول تاريخية حقيقية”، قال كاميرون. “قيادة هذا المستقبل مع ميتا ستضمن أن يحصل الجميع على الأدوات اللازمة لإنشاء أشكال مذهلة وجديدة من الإعلام وتجربتها والاستمتاع بها.”
ليست الأطراف غريبة عن التقنيات الناشئة. لقد تعاملت لايتستورم فيجن مع تكنولوجيا 3D لأكثر من ثلاثين عامًا، بينما استكشفت ميتا سابقًا الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) قبل أن تُنهى المشروع وتركز جهودها على رؤيتها في الميتافيرس.
تؤمن الشركة بأن مستقبل الترفيه سيرتكز على الميتافيرس، مما أجبرها على مضاعفة استثماراتها في هذا القطاع. كما يبدو أن ميتا مرتاحة للموازنة بين استثماراتها في الذكاء الاصطناعي والميتافيرس بينما تواصل جهودها نحو الابتكار. وقد زادت أيضًا من حجم رهاناتها في الواقع المختلط منذ عام 2020، مما أدى إلى إنفاق مليارات لتحقيق المنافسة مع قادة الصناعة. وقد أثمرت هذه الرهانات للشركة بفضل معدلات الاعتماد الجماعي لأدوات الذكاء الاصطناعي، لكن سماعات الرأس للواقع المختلط لا تزال تسير نحو القبول العام.
التوجه نحو تكنولوجيا الواقع الافتراضي والواقع المختلط
“من التدريب على المهارات، إلى اكتساب المهارات للجراحين، والرياضيين للحفاظ على قمتهم في الأداء، إلى التعليم وريادة الأعمال وما بعدها، يقوم الناس بالاستفادة من قوة الواقع الافتراضي والواقع المختلط لتحقيق تأثير كبير على نتائج التعلم اليوم”، قالت ميتا في بيان.
في الوقت ذاته، وسط الجدل حول استخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة الترفيه، تتفاءل ميتا بأن الشراكة مع لايتستورم فيجن ستساعد في إنشاء واعتماد الذكاء الاصطناعي الأخلاقي، مشيرة إلى عضوية كاميرون في مجلس إدارة شركة الاستقرار للذكاء الاصطناعي.
نية نيسان في تقديم مكافآت NFTs
في مكان آخر، تبحث شركة صناعة السيارات نيسان (ناسداك: NSANY) عن طرق لتحسين تفاعلها مع المستخدمين، مُعلنة عن خطة لتقديم برنامج ولاء يتضمن NFTs.
سيتم تصميم برنامج الولاء المخطط له، الذي يطلق عليه “نيسان باسبورت بيتا”، ليتضمن يانصيب بتقنية NFT مصمم لمنح أكثر من 5000 سيارة رقمية لهواة السيارات في اليابان، وهي منطقة تتميز بمعدلات تبني عالية للـNFTs.
من المقرر أن يستمر اليانصيب حتى 14 يناير 2025، ويشمل تمثيلات رقمية للسيارات المصممة من قبل صانعي السيارات مقسمة إلى أربعة أنواع: سيارات مستقبلية، سيارات أداء، سيارات كلاسيكية، و”الحياة الذكية”. سيتم توزيع هذه الـNFTs عشوائيًا.
بالإضافة إلى المقتنيات، ستكافئ نيسان المستخدمين بامتيازات إضافية، مثل اختبار قيادة السيارات القادمة من نيسان على مسار خاص والحصول على نظرات مبكرة في العروض غير المطروحة. على الرغم من أن اليانصيب يبدو عشوائيًا، فإن المستخدمين سيحصلون على امتيازات إضافية لتقديمهم ملاحظات عن برنامج الولاء.
إغلاق مشروع NFT لـ Nike
بينما تتطلع نيسان للاستفادة من الـNFTs لجذب العملاء، فإن نايك (ناسداك: NKE) تُنهي مشروع RTFKT، بعد ثلاث سنوات من استحواذها الذي شهد إطلاق مجموعات الـNFT التي تمثل أحذية نايك الرياضية والتي جنت للشركة 185 مليون دولار من الجولات وإعادة البيع.
بينما يثير إيقاف منصة RTFKT تساؤلات حول مستقبل الـNFTs، كانت نايك سريعة في القول بأن هذا ليس نهاية الطريق لـ RTFKT، مشيرة إلى أن المشروع يأخذ مكانه كأثر من آثار اتجاهات الموضة المتغيرة.
“RTFKT ليس قيد الانتهاء”، قال متحدث باسم الشركة. “إنه يتحول إلى ما كان يعني أن يكون دائمًا – أثر من آثار الثورة الثقافية.”
بينما مضت منافسة نايك، أديداس (ناسداك: ADDYY)، قُدُمًا مع الـNFTs، حيث أبرمت شراكة جديدة مع تطبيق STEPN Web3 لمكافأة المستخدمين على تحقيق معالم النشاط البدني.
النهضة في اليابان
منذ انفجار فقاعة الـNFT في أواخر 2021، انخفضت المقاييس العالمية بشدة، لكن المقتنيات الرقمية بدأت في الازدهار مرة أخرى في اليابان. زيادة تبني الـNFT في اليابان يعود لعدة عوامل، من بينها قاعدة المحتوى العميقة وإهتمام بالأنمي والمانجا.
سبب آخر هو ثقافة المكافآت في اليابان، حيث تستخدم العديد من الشركات المقتنيات الرقمية كمكافأة. كما تتجه الحكومة إلى الـNFTs لمكافأة المسؤولين العموميين، بينما تستخدم المدن الـNFTs لجمع الأموال لتطوير البنى التحتية.
- ما هو الهدف الرئيسي لتعاون ميتا مع لايتستورم فيجن؟
الهدف هو مساعدة منشئي المحتوى على تطوير محتوى ثلاثي الأبعاد بتكلفة أقل باستخدام الأدوات المتقدمة، مثل الذكاء الاصطناعي، وجعل هذا المحتوى أكثر وصولاً للجمهور.
- ما هي استراتيجية نيسان للوصول إلى عملائها من خلال الـNFTs؟
تخطط نيسان لتقديم برنامج ولاء يتضمن يانصيبًا للـNFT لمنح المقتنيات الرقمية لعشاق السيارات في اليابان وتحفيزهم من خلال امتيازات إضافية مثل فرص اختبار قيادة الموديلات الجديدة.
- لماذا توقفت نايك عن مشروعها لـ RTFKT، وما هو مستقبل الـNFTs بالنسبة لها؟
نايك أوقفت مشروع RTFKT لأنها ترى أن المشروع أصبح أثرًا من آثار اتجاهات الموضة المتغيرة، لكنها تؤكد على استمرار RTFKT كجزء من الثورة الثقافية ولا تعني إنهاء مستقبل الـNFTs بالنسبة لها.
