شهدت بولكادوت (DOT) إنفاق مليون دولار فقط من خزانتها في يوليو، بعد أن لاحظ المؤيدون الإفراط في الإنفاق على التسويق. بهذا المعدل، قد تنفد احتياطيات خزينة بولكادوت في غضون العامين المقبلين.
تقليل تدفقات الخزانة
انخفضت تدفقات خزانة بولكادوت (DOT) بعد تلقيها انتقادات لإساءة استخدام ميزانية التسويق. كانت خزانة بولكادوت في الوضع الأحمر لمدة الـ 12 شهرًا الماضية، مع تسجيل أكبر التدفقات في أبريل ومايو 2024. كانت بعض التدفقات لدعم ميزانية تسويق بولكادوت.
شهد الشهر الماضي أكثر من مليون دولار في صافي التدفقات الخارجية، بعد أشهر تعدت فيها هذه التدفقات 3 ملايين دولار. الخزانة المتاحة للعروض والترويج ليست كل احتياطات بولكادوت، لكنها جذبت الانتباه إلى إنفاق التسويق. جاءت أحدث الأصوات ضد إعادة التعبئة التلقائية للتسويق، مما قلل من هذه النفقات لبولكادوت في سوق غير مستقر بشكل متزايد.
مشروع طويل الأمد
بولكادوت هو مشروع طويل الأمد مع عملية ICO قديمة نسبياً. لسوء الحظ، تم قفل المحفظة الرئيسية لبولكادوت التي تحتوي على أموال الـ ICO بعد حادثة خطأ في العقد الذكي. منذ ذلك الحين، تمكنت بولكادوت من التعافي وبناء منتجاتها الرئيسية، مضيفةً سلاسل فرعية نشطة. لكن تواجد المشروع على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال متأخراً، رغم ميزانية التسويق السخية.
تتوافر لدى بولكادوت 25 مليون دولار في 32 جائزة فعالة حالياً اعتباراً من يوليو 2024. الجوائز متاحة للبناة والمشاركين الآخرين في النظام البيئي، لكن القلق الأكبر هو المنح التلقائية لمنشئي المحتوى. حتى وقت قريب، كان التركيز الرئيسي لبولكادوت على تسويق القادة المؤثرين، الذي انتهى بانتشار ميزانية التسويق على مجموعة متزايدة من المشاهير الصغار على الإنترنت ويوتيوب، مع وصول إلى 400 ألف مشترك.
كان القادة المؤثرون المستأجرون مصدر استنزاف كبير لميزانية بولكادوت، حيث ذهب 390 ألف دولار إلى 15 حسابًا رئيسيًا. لكن المراقبين لاحظوا أن الأموال دُفعت إما لمنشورات ذات تفاعل منخفض أو للترويج منخفض الجودة.
ضعف الرؤية رغم الإنفاق الكبير
استناداً إلى مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي، تمتلك بولكادوت درجة متوسطة على منصة X. كما ادعت مجتمع المشروع أن ميزانية التسويق غير فعالة.
بحلول يوليو 2024، أنفقت بولكادوت 36.7 مليون دولار على التسويق وفعاليات التواصل، منها أكثر من 4.8 مليون دولار دفعت مباشرة إلى المؤثرين. كانت مدفوعات الخزانة تكافئ 4.9 مليون رمز DOT.
تفوقت بولكادوت على مشاريع العملات الرقمية الأخرى التي تركز على الدوائر الداخلية، حيث دفعت للأعلام التقليدية لتنمية التواصل، بما في ذلك إعلانات المطار. المشكلة الأكبر كانت في إعادة التعبئة الشهرية لـ DOT إلى المؤثرين، حيث بدأ المجتمع يلاحظ أن بولكادوت كانت معلنة بمحتوى ضعيف الجودة.
في الأسابيع القليلة الماضية، حولت بولكادوت استهدافها إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الشهرة الأكبر، واستأجرت فريق “Pink Brains” لمواصلة توعية الجمهور. العقود الجديدة لن تعتمد على منشئي المحتوى الطوعيين، وستلغي إعادة التعبئة التلقائية. سابقاً، تلقت بولكادوت انتقادات بسبب اختيارها لحسابات دائمة الترويج لـ DOT برسائل منخفضة الجودة.
انخفاض السعر رغم التسويق
أطلقت بولكادوت ما يصل إلى 87 مليون دولار من خزانتها في النصف الأول من السنة، حيث ذهب جزء كبير منها نحو نفقات السلسلة المباشرة والسيولة. تم تخصيص حوالي 24.5 مليون دولار للجوائز والحوافز، بما في ذلك التسويق.
تشير التحولات الأخيرة في التواصل إلى أن مجتمع بولكادوت مستعد لاتخاذ نهج تقشفي للغاية في التسويق، بدون تسويق القادة المؤثرين والمشاهير. السبب الرئيسي هو اعتراف بولكادوت بأنه بمعدل الإنفاق الحالي، سيكون للخزانة المتاحة سنتان إضافيتان فقط من التشغيل. ولهذا السبب، تحدث المجتمع ضد دعم مشاريع NFT في سوق العملات الرقمية المتدهور، في وقت لم تكن بولكادوت انتقائية بما يكفي بشأن دعم الشركات الناشئة.
لا تزال بولكادوت تمتلك أحد أكثر برامج الجوائز للمطورين نشاطة، لكن حتى تلك يمكن أن تستغل. أسوأ تأثير للنفقات كان أن جميع القادة المؤثرين ومنتجي المحتوى تم دفعهم بـ DOT، مما أدى إلى خلق ضغوط بيعية. ارتفع سعر DOT إلى 10 دولارات في 2024، لكنه استمر في الانخفاض إلى 4.37 دولار. انتهى الإنفاق الليبرالي للخزانة بالإضرار بـ DOT بدلاً من الترويج للرمز.
كما سرعت بولكادوت من تسويقها في وقت كانت انتباه وسائل التواصل الاجتماعي مشغولة بالرموز الميمية، حيث كان المحتوى جزئياً عضوي. في نفس الوقت، كان مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي متشككين في نهج القادة المؤثرين لترويج DOT، حتى خلال النشاط المكثف للنصف الأول من 2024.
تقرير Cryptopolitan بواسطة كريستينا فاسيليفا
