في حين أن الضجة حول الميتافيرس قد خمدت بالتأكيد، فإن بعض العلامات التجارية الكبيرة لا تزال تطلق عوالم افتراضية جديدة مثيرة.
في أكتوبر 2021، أعلن مارك زوكربيرغ عن تغيير كبير: فيسبوك سيعاد تسميته إلى Meta.
كان هذا مدفوعًا برؤيته بأن الميتافيرس يمثل مستقبل التقنية العملاقة – عوالم افتراضية حيث يمكن للناس العمل واللعب.
لكنه كان رحلة مضطربة للشبكة الاجتماعية التي تمتلك أيضًا إنستجرام وواتساب. تم إنفاق مليارات الدولارات على بناء ميتافيرس، دون نتائج ملموسة تذكر. هذا الاستثمار العدائي يستمر. فقد خسرت دائرة Reality Labs التابعة لـ Meta والمسؤولة عن تحقيق هذا التقنية، 3.8 مليار دولار في الربع الأول من هذا العام، وهناك تركيز أكبر على الذكاء الاصطناعي.
الشركات الكبرى والميتافيرس
عدد لا يحصى من الشركات الأخرى قد راهنت بشكل كبير على الميتافيرس، بنجاح متفاوت. كانت ديزني بشكل خاص متفائلة، حيث أعلن الرئيس التنفيذي السابق بوب تشابك أنه “الحدود الكبرى القادمة في سرد القصص”. ولكن في العام الماضي، تم إغلاق القسم بأسره المكلف بجعل هذا الحلم حقيقة في جولة من التسريحات القاسية.
لا يبدو أن ديزني قد تخلت تمامًا عن هذا الحلم. ففي فبراير، استثمرت ديزني 1.5 مليار دولار في Epic Games بهدف إنشاء “كون دائم جديد”. من اللافت أن كلمة “ميتافيرس” لم تظهر في البيان الصحفي.
يمكنك الجدال بأن الضجة المحيطة بالعوالم الافتراضية قد تم تجاوزها بصعود الذكاء الاصطناعي. لكن التقارير عن موت الميتافيرس مبالغ فيها بشكل كبير، ولا تزال المشاريع الكبيرة تُعلن بانتظام.
ماكدونالدز والميتافيرس
في وقت سابق من هذا الشهر، كشفت ماكدونالدز سنغافورة عن عالم افتراضي جديد يسمى My Happy Place داخل تطبيق الشركة العملاقة للوجبات السريعة. وُعد المستخدمون بفرصة الفوز “بجوائز حصرية وبضائع”، وكذلك سنة من الوجبات المجانية. بعض الألعاب المتاحة تدعو اللاعبين لبناء برجر أو تصميم مطعم أحلامهم.
يتمتع مالكو NFT المحظوظون المرتبطون بالشخصية الشهيرة Grimace من ماكدونالدز، والتي تم إصدارها العام الماضي، بامتيازات خاصة. لماذا؟ لأنهم سيتمكنون من فتح ملابس خاصة لا تتاح لأحد غيرهم.
إيكيا
في وقت لاحق من يونيو، تقوم شركة إيكيا السويدية للأثاث بإطلاق كون افتراضي على منصة Roblox، والذي تم الترحيب به كأول دخول للعلامة التجارية في عالم الألعاب الرئيسي. لعبة Co-Worker ستتيح للاعبين تجربة كيفية العمل في إيكيا والتنقل بين الأقسام. المستويات مستوحاة من الأدوار الواقعية التي يقوم بها الموظفون، وتشمل إعادة ترتيب صالات العرض وتقديم الكرات اللحمية. في لمسة سريالية، سيتم دفع عدد صغير من اللاعبين 13.15 جنيهًا إسترلينيًا في الساعة مقابل المشاركة… ما يعادل الأجر المعيشي المدفوع للعمال في لندن.
بعض الأسئلة في استمارة التقديم تعد سريالية على أقل تقدير، بما في ذلك كيف ستشعر إذا تحولت إلى بيكسلات – وما ستفعله إذا نفدت الهوت دوغ البيكسلية في البسترو.
قالت إيكيا إن هدفها هو “جذب جيل جديد من الموظفين” وإظهار أن هناك فرصًا واسعة للتقدم الوظيفي داخل أعمالها.
ويلز والميتافيرس
المتشائمون الذين يرفضون العوالم الافتراضية باعتبارها موضة عابرة قد أثبتت خطأهم حكومة ويلز في المملكة المتحدة، التي أصبحت أول دولة أوروبية تنشئ وجودًا في الميتافيرس. مستضافة على Spatial ومُنشأة بواسطة مجلس السياحة الوطني، يُؤمل أن يقدم المنصة للزوار لمحة عن الوجهات والمعالم المتاحة إذا قرروا الزيارة في الحياة الواقعية.
يمكن للاعبين التجول في قلعة تاريخية للبحث عن خريطة مخفية، وركوب التلفريك من جانب إلى آخر في الميتافيرس، والإعجاب بمدرج حيث يتم تقديم الموسيقى الويلزية الأصلية. والأهم من ذلك، لا تحتاج إلى جهاز VR للمشاركة، فهي متاحة أيضًا على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. قالت وزيرة السياحة هانا بليثين:
مع كل مشروع من هذه المشاريع الثلاثة المعلنة في الأشهر القليلة الماضية، من الواضح أن هناك الكثير من الحماس لبناء في الميتافيرس. ومع انخفاض تكلفة أجهزة الواقع الافتراضي وزيادة كفاءتها، هناك فرصة جيدة لأن يكون المستهلكون الفضوليون أكثر حماسًا للغوص في هذا العالم.
