المقدمة
يُعد كتاب “Crush It” للمؤلف جاري فاينرتشوك دليلًا عمليًا يساعد الأفراد على تحويل شغفهم إلى مهنة ناجحة. يُقدم الكتاب الأدوات والاستراتيجيات اللازمة لبناء علامة تجارية شخصية قوية، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، وإنتاج محتوى ممتاز يحظى بقبول واسع. نُشر الكتاب لأول مرة في عام 2009، وهو العام الذي أسس فيه جاري شركته الإعلامية VaynerMedia، ويعكس الكتاب الكثير من الدروس التي تعلمها جاري خلال إدارته لأعمال عائلته في مجال النبيذ WineLibrary. بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح بإمكان أي شخص تحويل شغفه إلى مصدر دخل.
يشتهر جاري فاينرتشوك بحضوره القوي على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو يدير الآن وكالة تسويق رقمي واجتماعي كبيرة في نيويورك، ويقدم برنامجًا شهيرًا على يوتيوب يحمل اسم #AskGaryVee، كما يتحدث بانتظام في مؤتمرات متعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي. قبل تحوله إلى خبير في هذا المجال، كان يدير أعمال العائلة في مجال النبيذ، حيث اكتشف قوة الإنترنت في تعزيز الأعمال. “Crush It” هو كتاب يضع القارئ على الطريق الصحيح لتحقيق أرباح من شغفه الشخصي من خلال العلامة التجارية واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
الدروس المستفادة والرؤى الرئيسية
الدرس الأول: لتحقق الربح من شغفك، عليك تحويل نفسك إلى علامة تجارية
أصبح بإمكانك الربح من شغفك من خلال تحويل نفسك إلى علامة تجارية. كان هذا الأمر صحيحًا في عام 2009 ولا يزال صحيحًا حتى اليوم. بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح دخول أي صناعة بأقل تكلفة ممكنًا. يمكنك الآن نشر كتبك الخاصة، إنشاء برامج تلفزيونية، بل وحتى أن تصبح مقدم برامج إذاعية (أو “بودكاستر”) بتكاليف قليلة للغاية وجعلها متاحة للعالم كله.
لقد حول جاري نفسه إلى علامة تجارية عندما بدأ يتحدث عن النبيذ بعبارات بسيطة على يوتيوب، وقدم نفسه بشخصية “الرجل الودود والمزعج الذي يتحدث عن النبيذ”. من خلال 1000 حلقة، استطاع جاري أن يؤسس لنفسه صورة علنية تمثل شغفه وتعكس حقيقته، وهذا ما جعل علامته التجارية تتميز. العلامة التجارية هي الصورة العامة التي تعرض للعالم ما تكنه في قلبك وما أنت شغوف به. بدون هذه العلامة لن تستطيع تحقيق ربح مالي من شغفك، لكن لحسن الحظ أصبح إنشاء علامة تجارية أمرًا بسيطًا، وإن كان ليس سهلاً.
الدرس الثاني: اختر وسيلة تتناسب مع شخصيتك لتروي القصص التي يرغب الناس في سماعها
يجب عليك اختيار الوسيلة التي تتناسب مع شخصيتك لتروي القصص التي يرغب الناس في سماعها. يجب أن تبدأ بالنظر إلى مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي والمنصات عبر الإنترنت. من المهم أن تتوافق المنصة مع من تكون.، إذا كنت تميل إلى التحدث بشكل مطول، فربما لا تكون تويتر الخيار الأمثل، حيث يمكن أن تجد صعوبة في التعبير عن أفكارك في 140 حرفًا. قد تكون التدوين على منصة مثل Medium أو نشر مشاركات طويلة على فيسبوك هو الأفضل لك.
إذا كنت شخصًا اجتماعيًا، فقد تكون الفيديوهات والملفات الصوتية هي الوسيلة المثلى لك. كل منصة لها سياقها الخاص ومن المهم مراعاة ذلك. بعد اختيارك للمنصة، عليك البدء في سرد القصص. اجعل قصصك مثيرة للاهتمام وممتعة للقراءة والمشاهدة والاستماع، وتأكد من أنها تساعد جمهورك على فهم من أنت. سرد القصص شيء، ولكن سرد القصص التي يرغب الناس في سماعها يتطلب منك البحث عن اهتمامات جمهورك ووضع لمستك الخاصة على تلك القصص. هذا هو المفتاح لإنشاء محتوى رائع.
الدرس الثالث: حتى وإن استغرق الأمر وقتاً، كن دائمًا أصيلاً في محتواك
أحد الأمور التي يجب ألا تفعلها مطلقًا هو محاولة التزييف. جاري معروف بصوته العالي وكلماته الجريئة. ما الفائدة التي سيجنيها جاري إذا حاول تهدئة أسلوبه طيلة الوقت في الأماكن العامة؟ سوف يلاحظ الناس ذلك، وسيبدو زائفًا. الأفضل له أن يكون دائمًا على طبيعته. أن تكون أصيلاً يعني أنك ستخسر بعض المعجبين، ولكن هذا سيحدث سواء كنت صادقًا أم لا. ألن تفضل خسارة الذين لا يوافقونك بدلًا من خسارة من قد يحبك ولكنه يكره تصنعك؟
قد يتطلب الأمر بعض الوقت والجهد الكبير للعثور على صوتك الخاص والثقة في استخدامه دائمًا بلا تردد. لكن بمجرد أن تجده، ستظل على اتصال دائم بمجموعة من المعجبين المخلصين الذين سيكونون شغوفين بك.
الفئة المستهدفة
يمكن أن يستفيد من هذا الكتاب أي شخص يرغب في تحويل شغفه إلى مهنة. سواء كنت شابًا في السابعة عشرة من عمرك تحاول أن تصبح مشهورًا على تويتر أو كنت بالغًا في التاسعة والخمسين وتعتقد أنك قد فاتك القطار. هذا الكتاب موجه لأولئك الذين يستهلكون المحتوى فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ولم يبدأوا بعد في إنشائه. الكتاب يقدم الأدوات والاستراتيجيات اللازمة للشروع في الطريق نحو بناء علامة تجارية شخصية وتحقيق الربح من شغفك.
الخلاصة
في ختام هذه المراجعة، يمكن القول إن كتاب “Crush It” يقدم دليلًا شاملًا لكيفية تحويل شغفك إلى مهنة ناجحة باستخدام العلامة التجارية الشخصية ووسائل التواصل الاجتماعي. جاري فاينرتشوك يقدم نصائح وإرشادات عملية ومحببة للقارئ، مما يجعل الكتاب ممتعًا وملهمًا في نفس الوقت. بفضل الأسلوب الواقعي والنشيط لجاري، ستحصل على دفعة قوية للبدء في تحقيق أحلامك.
إذا كنت تبحث عن الإلهام والأدوات العملية لتحويل شغفك إلى مهنة، فإن كتاب “Crush It” هو الكتاب الذي تحتاجه. افتح صفحات هذا الكتاب وابدأ رحلة النجاح اليوم!
