المقدمة
يُقدم كتاب “Crush It!” لغاري فاينرتشوك خارطة الطريق الضرورية لتحويل شغفك إلى مهنة مربحة، موفرًا الأدوات اللازمة لتحويل نفسك إلى علامة تجارية، واستغلال وسائل التواصل الاجتماعي، وإنتاج محتوى ممتاز وجني الفوائد المالية منها. نُشر الكتاب في عام 2009، وهو يستند إلى الدروس التي تعلمها غاري أثناء نموه في إدارة أعمال عائلته في تجارة النبيذ في نيو جيرسي، حيث أطلق برنامجًا شهيرًا على يوتيوب حول النبيذ. يوضح الكتاب كيف أن الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي جعلت من الممكن لأي شخص الآن تحويل شغفه إلى مهنة.
غاري فاينرتشوك هو مؤسس “VaynerMedia”، وكالة تسويق رقمية واجتماعية ضخمة مقرها نيويورك. يدير غاري أيضًا برنامجًا شهيرًا على يوتيوب يسمى #AskGaryVee، ويتحدث بانتظام في المؤتمرات الاجتماعية. بفضل شخصيته الكاريزمية، أصبح غاري شخصية معروفة في عالم التواصل الاجتماعي وريادة الأعمال.
الدروس المستفادة والرؤى الرئيسية
الدرس الأول: لكي تربح من شغفك، عليك أن تتحول إلى علامة تجارية
لقد كان هذا صحيحًا في عام 2009 وهو صحيح أكثر في وقتنا الحالي. يمكنك كسب المال ببساطة كونك على طبيعتك. بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، انخفضت تكاليف الدخول لأي صناعة تقريبًا. يمكنك نشر كتبك الخاصة، وإنشاء برنامج تلفزيوني خاص بك، وأن تصبح مضيف برنامج إذاعي (بودكاست) بتكاليف شبه معدومة وجعلها متاحة للعالم. إذا لم تكن تفعل ذلك بعد، ولكنك ترغب في تحويل شغفك إلى مصدر دخل، فعليك البدء الآن.
غاري حول نفسه إلى علامة تجارية عندما بدأ يتحدث عن النبيذ بعبارات يومية على يوتيوب. بعد 1000 حلقة من التمسك بذاته الأصيلة، أُعرف كـ”الشخص اللطيف والمزعج الذي يتحدث عن النبيذ”. العلامة التجارية هي صورة عامة تُظهر للعالم ما الذي تهتم به وتعكس من أنت. بدون علامة تجارية، لن تكون قادرًا على جني الأرباح من شغفك ماديًا، لكن لحسن الحظ، أصبح إنشاء علامة تجارية أمرًا بسيطًا. ليس سهلًا، ولكن بسيطًا.
الدرس الثاني: اختر وسيلة تتناسب مع شخصيتك لتحكي قصصًا يرغب الناس في سماعها
يجب أن تبدأ بالنظر إلى مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية. من المهم أن تتناسب المنصة مع شخصيتك. على سبيل المثال، إذا كنت مطولًا في الكتابة، فقد لا يكون تويتر مناسبًا لك لأنك لن تستطيع دائمًا تسليط الضوء على ما تريد قوله في 140 حرفًا. ولكن قد تكون مدوناتMedium أو منشورات طويلة على فيسبوك هي الأنسب لك. ربما تكون شخصًا اجتماعيًا ومنفتحًا، في هذه الحالة، ستكون الفيديوهات والصوتيات هي الوسائل الممتازة لك.
كل منصة لها سياقها الفريد ومن المهم احترام ذلك. بمجرد اختيارك للمنصة، حان الوقت للبدء في رواية القصص. قدم لكل قصة كل ما لديك، اجعلها ممتعة للقراءة، المشاهدة والاستماع، وتأكد من أنها تساعد جمهورك على فهم من تكون.
الدرس الثالث: حتى وإن أخذ الأمر وقتًا، كن دائمًا صادقًا في محتواك
شيء يجب ألا تفعله أبدًا هو محاولة التصنع. غاري صاخب ويستخدم الكلمات النابية طوال الوقت. ولكن ما الفائدة من محاولة تخفيف ذلك كلما كان في العلن؟ الناس سيلاحظون، وسيبدو زائفًا، لذلك يستمر في كونه على طبيعته. الصدق يعني أنك ستخسر بعض الأشخاص، ولكنك ستخسرهم إما كنت صادقًا أو لا.
ألن تفضل أن تخسر الأشخاص الذين لا يتفقون معك على أية حال، بدلاً من خسارة شخص قد يعجب بك ولكن يستاء من تصنعك؟ قد يستغرق الأمر بعض الوقت والجهد، ولكن بمجرد أن تجد صوتك وثقتك الكافية لاستخدامه دائمًا، ستبدأ في بناء قاعدة من المعجبين المخلصين الذين سيحبون التواصل معك.
الفئة المستهدفة
سيستفيد من قراءة هذا الكتاب كل من الشباب الذين يحاولون تقديم أنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنهم لم يجدوا وسيلة تعكس شخصيتهم الحقيقية بعد، وكذلك الكبار الذين يعتقدون أنهم فاتتهم الفرصة للدخول في عصر التواصل الاجتماعي. سيكون أيضًا ملهمًا لأي شخص يستهلك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنه لم يجرؤ بعد على أن يصبح منشئ محتوى.
الخلاصة
بواسطة تقديم خطة مفصلة ومباشرة، يمكن لكتاب “Crush It!” مساعدة أي شخص على تحويل شغفه إلى مهنة مربحة. من خلال إنشاء علامة تجارية شخصية، واختيار الوسيلة المناسبة لرواية القصص، والبقاء دائمًا بشكل صادق مع نفسك وجمهورك، يمكن للقراء اكتساب المهارات والثقة التي يحتاجون إليها لتحقيق أحلامهم. إن كتاب “Crush It!” ليس مجرد دليل عملي، بل هو تحفيز للبدء في رحلة تحويل الشغف إلى مصدر دخل. أخيرًا، إذا كنت تبحث عن الإلهام والأدوات الضرورية لتكون ناجحًا على الإنترنت، فهذا الكتاب بالتأكيد يستحق القراءة.
