أعلنت شركة ستاربكس عن تعيين بريان نيكول بمنصب المدير التنفيذي الجديد، بدءًا من 9 سبتمبر 2024. ونتيجة لذلك، يتكهن عشاق العملات الرقمية بتأثير هذا التعيين.
بريان نيكول في ستاربكس: هل يعيد إحياء استراتيجية العملات الرقمية؟
نيكول يشغل حاليًا منصب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي لشركة تشيبوتل، وقد قاد تحولًا مذهلاً في الشركة منذ عام 2018، حيث أعطى الأولوية للابتكار الرقمي والنمو.
- شهدت تشيبوتل زيادة كبيرة في الإيرادات والأرباح تحت قيادته.
- تضاعفت إيرادات الشركة تقريبًا، وارتفعت الأرباح بما يقرب من سبعة أضعاف.
- استراتيجياته شملت خطة قوية للتفاعل الرقمي، مثل تقديم “ممرات تشيبوتل”.
- أطلقت تشيبوتل عدة عروض ترويجية بالعملات الرقمية، مثل فعالية “بوريتوس أو بيتكوين”.
على النقيض، اتخذت ستاربكس نهجًا أكثر حذرًا في قطاع العملات الرقمية. في مارس 2023، أطلقت الشركة أول سلسلة من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) كجزء من تجربة ستاربكس أوديسي. إلا أن هذه المبادرة انتهت في مارس 2024 دون وضوح كافٍ.
احتمالات التوجهات المستقبلية
أدى هذا الوضع إلى تكهنات حول اتجاهات ستاربكس تحت قيادة نيكول، نظرًا لنجاحاته السابقة في التحولات الرقمية في تشيبوتل.
على الرغم من أن نيكول لم يعبر علنًا عن تأييده للعملات الرقمية، إلا أن مبادراته السابقة تشير إلى استعداده لاستكشاف كيف يمكن لهذه التقنيات تعزيز الأعمال التقليدية. على سبيل المثال، في يوليو 2022، أطلقت تشيبوتل لعبة “باي ذا ديب”، التي تضمنت توزيع أكثر من 200,000 دولار من العملات الرقمية المجانية. علاوة على ذلك، سمحت تشيبوتل بعمليات الدفع عبر 98 رمزًا رقميًا، مما يبرز نهجه في التعامل مع العملات الرقمية.
التوقعات حول التوجهات المستقبلية لستاربكس
الآن، يبقى السؤال هل ستتبنى ستاربكس نهجًا مشابهًا تحت قيادة نيكول. مع النتائج المختلطة من مساعيهم الأولية في NFTs، قد يكون هناك حذر وفرصة بينما تقيم الشركة خطواتها التالية في المجالات الرقمية والعملة الرقمية. يعتمد الكثير على كيفية توازن نيكول بين الممارسات التجارية التقليدية والابتكار الرقمي.
مع ذلك، أثار تعيين نيكول تفاؤلًا بين مستثمري ستاربكس. تعاني الشركة من تراجع في الإيرادات الفصلية وانخفاض حركة العملاء.
يشير سجل نيكول إلى قدرته على استخدام الابتكار الرقمي لعكس هذه الاتجاهات. بعد الإعلان عن دوره الجديد، ارتفعت سهم ستاربكس بنسبة تقارب 22%، مما يعكس التوقعات العالية لقدراته القيادية.
علاوة على ذلك، أعربت نانسي تينجلر، المدير التنفيذي لشركة لافر تينجلر إنفستمنتس، عن ثقتها في قدرات نيكول.
