تم بيع موزة مثبتة بشريط لاصق على حائط بمبلغ 6.2 مليون دولار. نعم، ستة ملايين دولار مقابل فاكهة ستتعفن خلال أسبوع إلا إذا جمدتها. لكن الأمر لم يكن يتعلق بالموزة، بل بما تمثله: ثروة مذهلة، ونفوذ، والجرأة على الإنفاق على شيء عديم الجدوى تمامًا. والآن تنضم الموزة إلى نفس الفئة مع البيتكوين، العملة الرقمية التي يحب النقاد وصفها بأنها “عديمة القيمة”، ومع ذلك تتجه بسرعة نحو قيمة 100,000 دولار.
الاستهلاك الظاهر وتحول البيتكوين إلى رمز حالة
الاستهلاك الظاهر ليس عن الفائدة. إنه عن إنفاق كمية سخيفة من المال لإظهار للعالم أنك تستطيع. جادل فيبلين بأن هذه السلع – والتي تُعرف الآن بسلع فيبلين – تصبح أكثر جاذبية كلما ارتفعت أسعارها. الأمر لا يتعلق بما تفعله، بل بكم تكلفك. كلما كانت أكثر تبذيرًا ولا معنى لها، كان ذلك أفضل. لطالما حكمت السيارات الفاخرة وحقائب المصممين والنبيذ المبالغ في سعره هذا المجال. لكن الآن، البيتكوين والموزة يسرقان الأضواء.
لسنوات، لم يكن البيتكوين رمزًا للحالة. كان الناس يشترونه ليصبحوا أثرياء، وليس للاستعراض. كان اللعب بسيطًا: اشتر بسعر منخفض، وبع بسعر مرتفع، وابحث عن مغفل أكبر يأخذه من يديك. تغير ذلك اليوم الذي فاز فيه الرئيس دونالد ترامب بالانتخاب عندما دخل البيتكوين كاملًا في منطقة فيبلين.
منح ترامب دفعة كبيرة للبيتكوين. إنه يفكر في تعيين “قيصر البيتكوين”. وزير تجارته، هوارد لوتنيك، يمتلك بيتكوين ويقول ذلك بفخر. ونائب رئيسه جي دي فانس. امتلاك البيتكوين يظهر أنك جزء من المستقبل — أو على الأقل تقترب من أولئك الذين هم كذلك.
الموزة البالغ سعرها 6.2 مليون دولار وفن الإنفاق السخيف
ثم هناك إلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا وناصر الدائم للعملات الرقمية. الآن يقود ماسك مبادرة حكومية تحمل اسمًا مضحكًا على اسم دوجيكوين، الرمز الساخر الذي بدأ كنكتة. انسَ البولو أو مجموعات الفنون الجميلة. النخبة الجديدة تستعرض بامتلاك البيتكوين ودوجيكوين. جعل إلون امتلاك البيتكوين يشعر كأنه دعوة إلى ناديه الحصري لعمالقة التقنية المليارديرية.
دخل مؤسس ترون، جاستن صن، الذي دفع 6.2 مليون دولار على عمل فني يسمى “كوميديان”. العمل الفني؟ شهادة تسمح له بتثبيت موزة على حائط بشريط لاصق. هذا هو كل شيء. الموزة نفسها حتى لا تهم. ستتعفن. ما اشتراه جاستن هو، في الأساس، الحق في القول، “لقد أنفقت ملايين على هذا لأنني أستطيع.” وصفها بأنها “تجربة فنية فريدة.” كان فيبلين سيتقلب في مقبرته لكنه أيضًا كان سيتعلم الدرس.
العلامات التجارية الفاخرة القديمة تفقد قبضتها
الحقيقة نضعها كما هي. الإنفاق الكبير على شيء عديم الفائدة تمامًا يصيح حالة أوسع صوتًا من جراج ممتلئ بلومبورجيني. وهذا يعيدنا إلى البيتكوين، الذي يعمل على نفس المبدأ: أنفق مبالغًا سخيفة على شيء غير ملموس وسيلاحظ الناس.
تواجه بيوت الأزياء الفاخرة مثل غوتشي ولوي فيتون تحديات. لم تعد حقائبهم البراقة وملابسهم باهظة الثمن تتمتع بنفس الجاذبية. تظهر البيانات انخفاضًا في الطلب على هذه الأناقة القديمة.
المشكلة؟ ليست حصرية بما يكفي. أي شخص لديه ما يكفي من المال يمكنه شراء حقيبة لوي فيتون، لكن ليس الجميع يمكنهم لصق موزة على حائط مقابل 6.2 مليون دولار – أو الاحتفاظ بامتلاك البيتكوين بينما يصعد سعره نحو 100,000 دولار.
لا تتبع سلع فيبلين قواعد الاقتصاد العادي. بالنسبة لمعظم المنتجات، تخيف الأسعار العالية المشترين. لكن سلع فيبلين تزدهر بارتفاع الأسعار. كلما زاد السعر، زادت الجاذبية. البيتكوين هو مثال حي.
بدأ كفكرة هامشية – عملة للمهوسين بالتقنية. لكن مع ارتفاع سعره، ازداد وضعه. امتلاك البيتكوين يعني الآن أنك جزء من نادٍ حصري، نخبة مالية. لا أحد يهتم بأكياسك من هيرمس بيركين عندما يكونون مشغولين بتداول العملات الرقمية أو شراء NFTs. الجيل المقبل من الفخامة ليس حول الأجسام المادية. يتعلق الأمر بالأصول الرقمية والتجارب المثيرة للدهشة. العلامات التجارية التي لا يمكنها التكيف ستبقى متخلفة.
الأسئلة الشائعة
- لماذا أنفق جاستن صن 6.2 مليون دولار على موزة مثبتة بشريط لاصق؟
أراد جاستن صن تسليط الضوء على فكرة الاستهلاك الظاهر، حيث أن إنفاق المال على شيء عديم الفائدة يمكن أن يرفع من منطقة سلع فيبلين.
- كيف ترتبط البيتكوين بمفهوم سلع فيبلين؟
البيتكوين تعتبر الآن جزءًا من سلع فيبلين لأنها تصبح أكثر جاذبية بارتفاع الأسعار، وتعتبر رمزًا للحالة والانتماء لنخبة مالية.
- لماذا تواجه العلامات التجارية الفاخرة التقليدية تحديات في هذا العصر؟
تواجه العلامات التجارية الفاخرة القديمة مثل غوتشي ولوي فيتون التحديات لأنها لم تعد تملك نفس الجاذبية الحصرية، بعكس الاصول الرقمية والتجارب الفاخرة الجديدة المرتبطة بالعملات الرقمية.
- لماذا أنفق جاستن صن 6.2 مليون دولار على موزة مثبتة بشريط لاصق؟
